Création de site internet, tout savoir sur le projet metz-metropolitain.fr
Pour qui, pour quoi ?
Side-project de notre entreprise, nous créons un média local.
Comment ?
Le brief : le site présente des publications positives liées aux territoires de la Région Grand Est, du département de Moselle et de la Métropole de Metz. L’accent est mis sur la culture et l’événementiel.
La proposition
Le projet se veut vivant et en constante mutation. En premier lieu, le design reprend les codes des magazines en lignes. Le portail propose alors des actualités, des événements, un annuaire. Par la suite, les fonctionnalités sont recentrées sur celles donnant les meilleurs résultats, les événements sont alors traités comme des actualités et l’annuaire est supprimé. Le webdesign est adapté avec une logique « less is more », afin d’améliorer les performances et d’intégrer la technologie AMP. A son pic de notoriété, nous enregistrons près de 300 000 visiteurs uniques par an.
Metz Métropolitain est un média web indépendant. Le projet est initié en mars 2017.
Le média veut proposer un raisonnement et un fonctionnement circulaire. Ainsi, Metz Métropolitain propose ses propres publications, courtes et sans filtre, sur le principe du “snack content”, toujours plus prisé. De même, il propose des solutions d’agrégation de contenu. De la sorte, l’audience obtenu par Metz Métropolitain profite aux éditeurs des contenus agrégés. Cette approche se veut en rupture avec les réseaux sociaux, qui proposent un outil sans contenu. Ainsi, le média souhaite proposer une expérience collective à valeur ajoutée, tout en proposant un échantillon représentatif de l’activité locale à des fins de rayonnement. Un autre aspect distinguant Metz Métropolitain des médias traditionnels est sa ligne éditoriale. En effet, nous publions des “découvertes” pouvant être diffusés par des entités publiques, des associations et des organes de presse. Par ailleurs nos contenus se veulent être positif et fédérateur, à ce titre nous ne publions pas de contenus en lien avec la politique, ni de faits divers.
2018
A ses début, en mars 2017 le projet est mis en ligne sous le nom de “Metz Métropole & Moi”. Ce nom se veut représentatif de sa philosophie. Ainsi lu par son audience, “Metz Métropole” désigne la localité essentiellement ciblée par le média; “moi” désigne directement aussi bien le bénéficiaire de la démarche que le lecteur, tel que lu par ce dernier. Après une année de benchmark, visant à évaluer la faisabilité sur la durée d’une telle initiative, le projet change de nom. En mars 2018, “Metz Métropole & Moi” devient “Metz Métropolitain”. Toujours avec cette même idée d’inclure l’audience comme spectateur et acteur du média et de cibler sa localité. Un slogan veut renforcer l’origine de l’initiative et sa visée : “pour vous, par vous, ici, ensemble”. Ainsi, il est fait référence à l’origine du projet comme à sa volonté portée depuis sa création : être au service des locaux et faire rayonner la Métropole messine, le département de Moselle et la Région Grand Est.
Lors du lancement de Metz Métropolitain, une solution au service de l’industrie, du commerce, de l’artisanat, du monde associatif et des services publics est déployé. Ce service se matérialise sous la forme un annuaire totalement gratuit, sur lequel chacune et chacun peut référencer son activité. Après deux mois d’exploitation, l’outil montre ses premiers résultats. Les moteurs de recherches proposent certaines fiches de l’annuaire en premier résultat. Par cet outil, les talents locaux bénéficient d’une visibilité sur le web qualitative sans coût ni contrainte technique.
Metz Métropolitain perfectionne son visuel pour renforcer son identité de média web, en matière de webdesign et de navigation. La volonté de proposer un média coloré, offrant un choix de palette rompant avec les usages (traditionnellement le bleu, le rouge) est renforcée. La structure du contenu est revue et approfondie. Désormais, d’avantage de rubriques thématiques sont proposées. Avec une audience germanophone et anglophone en claire progression, le site devient multilingue français, anglais, allemand.
2019
L’annuaire, initié un an plus tôt consomme l’essentiel des ressources techniques, humaines et financières du projet. Faute d’intérêt suffisant auprès des commerçants, artisans et associations, l’annuaire est abandonné. Cette solution amputée au média favorise la production d’actualités et la recherche d’événements. C’est l’une des liberté et des forces du média : se questionner et se ré-inventer sans cesse. L’amputation de cette solution au média favorise la production d’actualités et la recherche d’événements. De nouvelles solutions techniques sont adoptées pour améliorer d’avantage le référencement des contenus, actualités et événements. Les efforts en matière de référencement livrent leurs premiers fruits, certains événements diffusés sur Metz Métropolitain sont proposé en premières positions des moteurs de recherches et un ensemble de recherche thématique gagne la très convoitée position zero sur Google. Le site approche les 240 000 visiteurs sur l’année.
Metz Métropolitain trouve son premier partenaire auprès de l’association Brassages de Cultures, organisatrice du Metz Beer Fest. Le média assurera une couverture médiatique continue et gracieuse durant tout le festival. Parmi les contenus produits, l’offre événementielle du festival, des articles, ainsi que des médias vidéos. De nouvelles solutions permettent de diffuser d’avantage d’événements. A son pic de la période estival, la rubrique “agenda des événements” propose plus de 2 000 événements, toujours géographiquement ciblés sur l’agglomération messine.
Le travail continu fourni sur Metz Métropolitain lui vaut d’être distingué par les entreprises Google, XWP et Automattic, contributeurs principaux de la solution AMP pour Wordpres, lui permettant de rayonner hors de l’hexagone. En effet, Metz Métropolitain figure depuis en showcase des sites AMP, figurant parmi “quelques-uns des meilleurs sites utilisant les plugins AMP”. Metz Métropolitain est désormais une valeur sûre en matière de diffusion d’événements. Un autre site de référence, curieux.net a identifié la richesse de nos contenus et agrège un échantillon de nos événements.
2020
En 2020, le média cumule un demi-million de visiteurs. Metz Métropolitain change significativement de présentation, plus sobre et lisible, le média embrasse la philosophie du “less is more”. L’objectif est de minimiser l’impact visuel, tant pour améliorer les performances que rendre le contenu encore plus accessible et lisible.
Le média reste partenaire du festival Metz Beer Fest. Si l’année précédente, les moments forts du festival sont présentés sur le média, cette année, c’est 100% de l’offre événementielle qui est diffusée, grâce à un renforcement du partenariat, toujours gracieux.
Metz Métropolitain perfectionne toujours son référencement. Pour la deuxième année consécutive, Metz Métropolitain conserva la convoitée position zero sur Google, toujours pour une recherche thématique locale. Cette année, le média accueille 261 229 visiteurs.
2021
Le média poursuit son développement. Il s’ouvre notamment aux publications sponsorisées sur des plates-formes dédiées. Le Festival HopHopHop rejoint les partenaires du média. Le sens des échanges se modifie, de plus en plus de sollicitations entrantes sont constatées, celles-ci surpassent désormais très significativement les propositions sortantes ; positionnant Metz Métropolitain comme un média de confiance pour les entités territoriales, les associations et le secteur de l’événementiel.
2022
Le média marque un virage avec un pari sur l’avenir : revoir la structure technique et s’affranchir de fonctionnalités. En matière de performances, la stratégie est payante et impactera positivement le positionnement de nos contenus dans les moteurs de recherches.
Metz Métropolitain a trouvé son public, avec plus de 19 000 visiteurs par mois et 2 500 vues mensuelles sur chaque réseau social.
2024
TechBox réoriente ses activités, l’aventure prend fin.
Metz Métropolitain était cette grande place au cœur de la ville, toujours à dimension humaine et profondément tournée vers son public. Ce sont des échanges, des rencontres, un canal d’expression qui a été adopté par un lectorat et les acteurs locaux.
Merci pour ces merveilleuses années de passion et de partage.
